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金融企业如何做新闻稿发布

时间:2015-05-10 11:26来源:未知
今天谈一下金融企业如何做好新闻发布的工作。一年前,全国金融企业数量远不如今天这么多,企业的发稿量相对也少很多。所以,那时,新闻发布的实际效果还是不错的。随着越来越多的金融企业都开始发新闻稿,效果自然也就会稀释,以致大不如前了。
 
那么,如今该如何做,才能达到以前的效果呢?单纯从新闻发布的角度来说,我认为有如下五点是需要做好的:
 
一:标题的多元化
 
我常常看到很多企业,每次发布几十家乃至上百家媒体,但是通通都是一个标题,其实这是非常浪费资源的。我的建议是,每个标题发5家左右就差不多了。如果要发50家媒体,准备10个不同的标题也是无妨的(当然,这会大大增加媒介的工作量),标题尽量差异,做好关键词的布置。
 
具体拟标题时,可以适当加入关联词汇,以及绑定高频词汇,争取新闻稿的露脸机会,操作方法有三:
首先,在标题中可以加入“金融”或“贷款”等行业性词汇,因为对于一个行业内正在打开知名度的金融企业而言,直接搜索企业名称的人少之又少,反之,将企业名称绑定行业名称一起在标题中出现,在搜索“金融”、“贷款”的时候也会出现相关企业的新闻稿。
 
其次,在标题中加入行业中发展比较好,发展比较久的平台进行绑定宣传,这样在用户搜索名气比较大的平台的时候,也会出现自己企业的新闻稿,一定程度上增加了稿件出现率。比如,很多名不见经传的小平台,都绑着网站做宣传。
 
同时,与相关联的热点新闻绑定也是种不错的借势方式,如之前的央行对存贷款政策的调整,二套房贷四成的新政策等等,从政策导向对金融企业存在的影响入手借势。
 
二、选择权重高的媒体平台
 
除了标题外,发布的媒体也有很大讲究。一般来说,在搜索同一个关键词时,权重高的媒体可以让新闻稿排名靠前。所以在选择媒体时,一定要优先选择权重高的媒体。一般来说,门户网站、新华网等一类有新闻资质的网站权限会比较高。但考虑到金融行业的特殊性,一般公关稿想上新华网或者门户的财经频道,还是非常困难的。所以,可以备选一些二类网站,比如国际在线、中国日报等,权重都是非常高的。此外,还有和讯、金融界等财经类网站,也都不错。
 
实际工作过程,很多企业被发稿公司忽悠,选择的是一些权重比较低的网站,新闻源的数量是上来了,洋洋洒洒几十个,但多半是滥竽充数,效果事半功倍。
 
三、要被移动客户端抓取
 
据国内第三方研究机构艾媒发布的《2014年中国手机新闻客户端市场研究报告》显示,手机网民移动端资讯获取首选方式上,手机新闻客户端最受青睐,占比为35.8%,其次为手机浏览器,占比为20.9%。数据说明,目前手机新闻客户端在功能、内容的丰富程度、操作便捷性、资讯展现方式等方面相比其它资讯获取方式有一定优势。
 
所以,当客户端逐渐成为用户阅读习惯的主流时,金融企业新闻稿如果被客户端抓取,那么将会更有利于企业的宣传,为企业带来优于PC端的转化率。这里需要特别强调的一点是,在移动客户端上发稿,尽量带上网址,方便用户转化。
 
四、内容尽量带上图片
 
内容写作方面的问题,今天先不详谈,只强调一点,尽量带上与正文相关的图片。这不仅能提高网友的注意力,在搜索引擎里面更占据优势。
 
五、保持发布频率
 
到底是“1篇稿子发100家媒体,且一次性发完”好,还是“100家媒体分5篇稿子,每天发20家”好?从实际效果看,显然是分开要好。
 
我一般建议,一周可以发2次或3次,比如周二与周四发一次,或者周一、周三、周五各发一次,具体每次发多少,要根据你的预算来定。如果你是土豪,每天轰炸,那就是另外一回事了。注意以上五点,相信能对你有一些帮助。
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